分期乐“零息购物节”引爆消费热潮：3C品类销量翻倍，年轻世代畅享科技普惠

1.数据透视：3C品类领跑，年轻用户占比超七成‌

销量爆发式增长‌

3C数码全品类销售额达32亿元‌，占平台总交易额的55%，iPhone 15系列、华为MatePad Pro、大疆Action 4等单品销量同比增幅超300%；

智能家居品类紧随其后，扫地机器人、无人机等商品销量增长185%，客单价突破4500元；超‌86%的订单采用分期支付‌，零息分期占比达95%，用户平均节省利息支出超1200元。

用户结构高度年轻化‌

18-30岁消费者占比‌73%‌，其中25岁以下用户首次超过50%；

男性用户更青睐电竞笔记本、运动相机等“硬核科技”，女性用户则集中购买美容仪、拍立得等“悦己型商品”，呈现显著的性别消费差异。

下沉市场潜力释放‌

三线及以下城市订单量占比从2023年的38%提升至47%，县域用户对高端3C产品的需求增速达一线城市的1.8倍；“以旧换新+分期补贴”政策拉动旧机回收量突破25万台，间接减少电子垃圾超400吨。

“原本计划年底换手机，但购物节的12期免息加上以旧换新补贴，算下来比‘双11’还划算，立刻下单了！”——来自江西赣州的95后教师小陈的体验，折射出分期乐通过“零息+补贴”组合拳，有效激活了大众市场的消费升级需求。

2.运营策略：精准匹配需求，打造“零息生态”闭环‌

分期乐“零息购物节”的爆发并非偶然，其背后是一套深度耦合用户需求与供应链资源的精细化运营体系：

消费金融创新‌：推出“3C专属零息券”，用户可自由选择3/6/12期免息方案，并支持“免息分期+品牌折扣”叠加使用；

供应链深度协同‌：联合苹果、小米、荣耀等50余家头部品牌，定制独家优惠机型，部分商品价格较电商平台直降10%-15%；

场景化流量运营‌：在B站、抖音等Z世代聚集平台发起“开箱挑战赛”，吸引超200万用户参与视频创作，话题播放量破5亿次；

风控技术护航‌：AI风控系统实时拦截异常交易，保障98.6%的优质用户享受“秒级授信”体验，活动期间坏账率仅0.35%。

“这次购物节不仅是促销活动，更是一次消费金融能力的压力测试。”分期乐首席技术官表示，“我们在峰值时段每秒处理超1.2万笔分期申请，系统稳定性与风控精度均达到行业顶尖水平。”

3.行业评价：零息分期重塑3C消费市场格局‌

“分期乐‘零息购物节’的成功，标志着消费金融从‘信贷工具’向‘生态引擎’的进化。”中国电子商会秘书长彭李辉分析称，“传统3C销售依赖硬件利润，而分期乐通过零息分期降低消费门槛，帮助品牌方扩大用户基数，再通过配件销售、以旧换新等服务延伸价值链，构建了多方共赢的新商业模式。”

数据显示，购物节期间，分期乐用户购买手机后，配套购入耳机、智能手表的比例达42%，带动周边品类客单价提升65%。此外，超30%的用户在分期乐平台首次购买3000元以上高单价商品，印证了其“消费升级跳板”的价值。

4.未来展望：从购物节到常态化普惠‌

基于本次购物节的成功经验，分期乐宣布启动“零息普惠计划”：

常态化运营‌：每月18日设立“零息品牌日”，覆盖更多消费场景；

技术升级‌：上线“零息计算器”工具，用户可实时对比不同方案总成本；

社会责任‌：联合中华环保联合会，将每笔以旧换新订单的0.1%投入电子垃圾无害化处理项目。

“零息不是短期营销噱头，而是长期用户价值战略。”分期乐CEO在收官发布会上强调，“我们将持续降低高品质消费的金融成本，让更多人享受科技普惠的红利。”

当Z世代用分期支付解锁万元旗舰手机，当县城青年通过零息分期购入人生第一台无人机，分期乐“零息购物节”已超越单纯的销售数字，成为观察中国消费市场变革的窗口——在这里，金融工具不再是冰冷的杠杆，而是年轻人实现生活理想的可信赖伙伴；在这里，品质消费的边界被不断打破，一个更包容、更可持续的新消费时代正加速到来。