汇量科技Mobvista混合休闲游戏出海攻略：指引开发者高效增长

　　当前业内难得达成一致的共识是，混合休闲成为了2024手游出海，最有希望的新动能之一。根据应用增长平台汇量科技Mobvista此前发布的《2024H1 海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》，霞光社、罗斯基等头部媒体，以及Google等行业生态，均表示看好融合玩法游戏的发展前景。

　　关于如何抓住增长新机遇，汇量科技Mobvista提出了以下策略：

　　素材创意包装

　　混合休闲的游戏机制多元，元素丰富，如果能在素材层面做到「直抛卖点」、「指引清晰」、「完整展示流程」，往往能使投放获客取得优异表现。

　　激励视频广告

　　对于走「重度游戏轻量化」路线的开发者而言，“应用内广告”有助于旗下产品变现增收。由于激励视频广告具备“价值交换”的属性，用户通过观看广告可以解锁游戏内货币、装备、生命值等各种游戏内奖励，所以颇受混合休闲游戏玩家的喜爱。

　　获客增长 ROI

　　对于混合休闲游戏特别是融合内购变现的产品来说，通常旨在吸引高价值玩家、获得高留存率。因此在保证获客数量规模的前提下，还需平衡用户获取的数量与质量，带来更优 ROAS 表现的优质用户增长，以推动 ROI 最大化。

　　出海试水优选

　　以「中重度游戏轻量化」为主要方向的混合休闲开发者，可以优先考虑将日韩、港澳台等国家、地区作为扩大市场布局的首选。一方面是因为日韩、港澳台等国家、地区在地缘、文化等方面相对接近，用户偏好高度重叠，所以本地化成本相对更低。另一方面，日韩市场用户在混合休闲游戏收入中的贡献也不容小觑。

　　在这部分市场取得成功之后，结合西方国家市场特点对自身产品进行深度调整，再进军美国、欧洲等市场。对于以「休闲游戏重度化」为主要方向的开发者而言，可以考虑增加在菲律宾、印尼等东南亚国家的布局，基于东南亚市场的变现潜力，开拓增长新方向。