多元战略助力，汤臣倍健打造膳食营养补充剂新格局

　　随着全民健康意识的显著提升，膳食营养补充剂（VDS）行业正迎来蓬勃发展的黄金时期。相关数据显示，近年来该行业呈现出整体渗透率提高、多品类爆发以及线上销售渠道增长等鲜明特点，与此同时，消费者对健康产品的需求发生了深刻变化，从基础营养补充向个性化、多元化方向转变。不同年龄、性别和健康需求的人群，促使细分化产品迅速崛起。

　　作为全球膳食营养补充剂行业领先企业，汤臣倍健敏锐洞察市场趋势，构建了极为丰富的产品矩阵。其产品线不仅涵盖蛋白粉、维生素、钙片等传统基础品类，还创新推出益生菌、护肝片等功能性产品，精准满足消费者日益细分和多元化的健康需求，展现了强大的市场适应能力与创新能力。汤臣倍健首席执行官林志成指出，行业多样化趋势的背后，是消费者健康理念的不断深化。对于众多品牌而言，精准抓住用户需求已成为竞争的关键所在。

　　为在激烈的市场竞争中脱颖而出，汤臣倍健制定了清晰的三大战略方向，推动其从存量竞争向增量突破转型。

　　在基础品类方面，汤臣倍健全力守住阵地。传统产品如蛋白粉、维生素、钙片等已处于高度竞争的存量市场。为稳固市场地位，公司一方面通过产品升级，提升配方、优化原料，确保产品始终保持竞争力；另一方面，加大品牌建设力度，强化消费者忠诚度，以此保持市场的稳定性。

　　功能性产品领域是汤臣倍健强势进攻的重点。在益生菌、护眼、护肝等快速增长的领域，公司推出了一系列高质量、高创新性的产品，并迅速占领市场。尤其是2024年以来，汤臣倍健推出了多款新品，并借助线上渠道进行精准营销，进一步稳固市场份额。

　　在创新品类布局上，汤臣倍健在睡眠改善、抗衰等新兴功能领域，公司加快研发步伐，其中，汤臣倍健联合全球权威科研机构发现PCC1能够高效且安全地清除衰老细胞，成为“抗击衰老新里程碑”，标志着汤臣倍健在抗衰老领域研究迈出重要一步。若这一方向的产品落地，也会带来可充分想象的空间。

　　在快速变革的市场环境中，企业唯有坚持创新与品质并重，才能在激烈的竞争中脱颖而出。作为膳食营养补充剂行业领导品牌，汤臣倍健不仅是行业趋势的推动者，更是未来发展的领航者。随着消费者健康意识的不断提升，膳食营养补充剂行业展现出广阔的发展前景。未来，期待汤臣倍健继续秉持“科学营养”的理念，深耕行业，追求卓越，以更多创新产品满足消费者日益多元化的健康需求，为人们的健康生活创造更多价值与可能。