汤臣倍健科研创新与渠道革新双轮驱动，领跑健康消费新浪潮

　　近日，膳食营养补充剂（VDS）行业领导品牌汤臣倍健发布其2024年度财报。尽管面临复杂市场环境与行业变革的多重挑战，公司全年实现营业收入68.38亿元，归母净利润6.53亿元，市场份额以9.3%稳居行业第一。这份成绩单不仅彰显了汤臣倍健的战略韧性，也印证了其通过品牌聚焦、产品升级与渠道革新等组合拳夯实长期竞争力的成效。

　　当前，中国VDS行业正处于结构性变革的关键期。国家卫健委数据显示，2035年我国60岁及以上老年人口将突破4亿，占总人口比例超30%。老龄化趋势叠加健康消费需求的爆发式增长，为行业打开了千亿级市场空间。然而，渠道分化与竞争加剧成为企业面临的主要挑战：线上平台流量争夺白热化，线下药店受医保政策调整与消费放缓影响，销售额同比下滑20%。在此背景下，汤臣倍健以战略定力主动调整，将挑战转化为增长契机。

　　面对市场波动，汤臣倍健选择以“有质量的加法”破局。品牌端聚焦核心矩阵，优化资源投放效率；产品端加速创新，全年推出61款新品，同比增长近50%。其中，突破级54微克K2金标液体钙凭借高含量与科学配方，登顶天猫液体钙热销榜与热卖榜双榜首；Yep磁感小粉瓶2.0首创添加专利提取的雨生红球藻虾青素，上市首周即位列天猫胶原蛋白肽类目Top 1。两大核心单品蛋白粉与健力多完成新老产品切换，稳居非增肌蛋白粉与氨糖品类市场前列。此外，lifespace益倍适新一代益生菌产品通过添加自主研发专利菌株，以高活菌率与差异化口感抢占细分市场。

　　在渠道端，汤臣倍健采取双线并进策略。线下与连锁药店深化合作，探索专业化服务模式，提升终端价值；线上紧抓电商“质价比”升级趋势，依托供应链优势强化竞争力。中康CMH及京东、抖音等平台数据显示，其线下销售规模与电商市场份额均位列行业前茅。

　　科研创新始终是汤臣倍健的核心驱动力。截至2024年末，公司累计获得专利451项，其中原料及配方发明专利130项，保健食品批准证书达155个。报告期内，汤臣倍健与中国科学院上海营养与健康研究所合作的“内稳态健康评估体系”研究成果登上国际权威期刊，开创了多维度量化评估的先河。健力多氨糖产品联合北京大学第三医院开展的临床研究证实，其配方对中老年膝关节炎人群的总体改善有效率达70%，相关成果发表于全球权威医学期刊。董事长梁允超在年报中强调：“危机是百年品牌征途中的必修课。汤臣倍健将以攻为首，坚决做有质量的加法，坚定做低质量、负质量、负能量的减法。”

　　展望未来，汤臣倍健计划进一步加大新功能、重功能产品的研发投入，推动基础营养素红海市场的技术升级与大单品蓝海市场的差异化布局。随着健康中国战略的深入推进，消费者对专业化健康解决方案的需求将持续释放。凭借深厚的科研储备、多品牌矩阵优势以及对市场趋势的敏锐洞察，汤臣倍健正以创新为引擎，在行业变革中书写新的增长篇章。

　　成立三十年来，汤臣倍健始终以“诚信比聪明更重要”为核心理念，从打造透明工厂到构建全球创新网络，从单品突破到全品类覆盖，每一步都紧扣时代脉搏。当健康消费从“可选”转向“刚需”，这家深耕VDS领域的企业，正在用战略定力与创新实践，为行业树立高质量发展标杆。