应对老龄化挑战，汤臣倍健加速VDS行业战略转型

　　随着国民健康意识的提升及人口老龄化趋势加剧，中国膳食营养补充剂（VDS）市场正迎来前所未有的发展机遇。据国家卫健委预测，到2035年，我国60岁及以上老年人口将突破4亿，占总人口比重超30%。这一趋势不仅带来了社会结构的深刻变化，也为VDS行业开辟了广阔增长空间。作为VDS领导品牌，汤臣倍健正以科技创新为核心驱动力，加速战略转型，力求在新发展周期中巩固领先地位。

　　面对市场环境的深刻变革，汤臣倍健2024年仍实现营业收入68.38亿元，净利润达6.53亿元，并蝉联中国维生素与膳食补充剂行业零售市场份额第一（占比9.3%）。这一成绩既体现了汤臣倍健强大的市场韧性，也折射出行业转型的关键方向——以科技赋能产品升级，满足消费者日益多元化的健康需求。

　　市场渠道格局的演变印证了这一判断。线上渠道（包括电商、跨境电商、兴趣电商）成为行业增量主力，而线下零售药店渠道受政策变化与消费疲软双重影响，2024年VDS销售额同比下降20%，首次出现两位数下滑。在此背景下，汤臣倍健依托“强科技”战略，通过差异化产品矩阵构建竞争优势。

　　汤臣倍健副董事长、汤臣倍健营养健康研究院院长梁水生在接受国际权威科学杂志《Nature》采访时曾表示，消费者对膳食营养补充剂的需求日益多样化，他们越来越看重产品效用的科学证据，技术创新因此成为驱动行业发展的核心要素，并直接决定了企业的核心竞争力。

　　为此，公司采取“双轨并行”策略：一方面，利用供应链优势推出高性价比的基础营养素产品，如蛋白质、维生素等，满足大众普惠需求；另一方面，针对特定健康功能领域，依托科研积累开发重功能创新产品，解决精准健康痛点。

　　2024年，汤臣倍健推出61款全新产品，上新数量同比增长近50%。核心单品蛋白粉与健力多通过技术迭代完成升级，稳居品类市场份额前列；突破级54微克K2金标液体钙凭借科学配方登顶天猫双榜；Yep磁感小粉瓶2.0以专利虾青素成分上市即夺魁；Life space益倍适“小蓝条”及“小蓝腰”益生菌通过专利菌株和活性技术形成差异化壁垒。这些产品成功背后，是公司新增的数十项境内外专利，以及与中科院上海营养与健康研究所等机构的深度合作。

　　在渠道变革与行业洗牌的双重挑战下，汤臣倍健选择以攻为首，通过持续科研投入、产品迭代与模式创新，这家龙头企业正为中国健康消费新时代书写答案——以科技敬畏市场，以差异构建护城河，在人口老龄化的浪潮中，为全民健康提供坚实支撑。