| 新闻中心 | 本地资讯 | 业界新闻 | 家居资讯 | 人物访谈 | 成交快报 | 直达县区 | 折扣促销 | 楼市汇总 | 专题策划 |
富力地产，作为跨界足球的优秀房企代表之一，多年来致力于推动中国足球的发展，在2018世界杯期间开幕前夕启动了“富力世界杯全民足球计划”主题活动。一夜之间，“千亿富力胜券在握，看最燃世界杯、买富力好房”的台词深入人心，自带流量的“富力地产”与“世界杯”在这个盛夏碰撞出激情的火花。
这一营销策略背后，也是富力地产为实现千亿业绩目标打的一场漂亮营销仗。今年3月的业绩会发布会上，富力地产管理层就明确提出，2018年的销售目标是1300亿，并首次提及了2020年实现3000亿的目标。
资本市场用真金白银投下了认可票。2018年以来，包括大和证券、野村证券等多家著名证券评级机构纷纷给富力地产【02777.HK】定下“买入”评级。同时，美银美林、交银国际、摩根士丹利也纷纷对其上调目标价。
事实上，富力在追逐足球精神的同时，也早已洞察到全民狂欢带来的足球经济。
据了解，此次富力为吸引网友参与世界杯互动，6月14日起通过微信小程序设置了众多趣味游戏，涵盖卡牌、头脑风暴、积分等，奖品丰富，更有机会获得世界杯获胜国深度双人游大奖。
不仅如此，富力还把拥有庞大球迷群体的体育IP和拥有超强足球产业积累的地产IP相叠加，联动广州、上海、杭州、西安、天津等54个城市、近百个项目，通过“富力品牌馆”微信小程序，推出各种独家优惠政策，回馈每一名业主的信赖和广大购房者。
实际上，富力地产借势营销的经典案例比比皆是。除此次引爆全民狂欢的世界杯以外，早在2016年富力便触及跨界营销，当时旗下广州CBD豪宅富力东山新天地便以网红作为爆点，将“主播直播间”搬进样板间，引来上万人围观。
同年，富力地产联手新浪乐居制作的微电影《十年来电》、以及由富力公主湾项目主导的热门话题#我和你刚刚好#分别在微博获得1500万、4400万的关注度。可谓一鸣惊人，成为中国房地产营销史上教科书式宣传模板。
以大本营广州为例，富力地产作为珠江新城CBD的标杆创建者，在珠江新城拥有18座高端物业，涵盖超甲级写字楼、国际五星级酒店和国际公寓等业态，形成了立体而庞大的“富力城市价值体系”。
在北京，富力以超百万方的国际生活大城，改变北京东三环格局，成就CBD核心区域的标志建筑；在全国，富力地产旗下高端产品系的核心，“富力城”为富力24年来极具影响力的产品品牌，基本实现“每一个城市都有一座富力城”的战略版图。
没有全球视野的开发商，无法适应新时代浪潮下的竞争格局。眼界如富力，早在国内南拓北进开发项目、打造城市地标之际，进军海外的步伐也先人一步。
2013年以来，从亚洲的马来西亚新山CBD的富力公主湾，到大洋洲的澳大利亚海岸的布里斯本1号、澳洲墨尔本Live City项目，柬埔寨金边富力城项目，再到英国伦敦三个项目，富力地产全球化布局如火如荼。
同时，除了住宅及商业地产外，还拓展至物业、酒店、物流、互联网、电商贸易、医疗、足球等领域，截至2018年初，富力已拥有88家已投入运营的豪华酒店，成为全球最大豪华酒店群业主。
基于富力地产布局全球的开发轨迹与强大的品牌影响力与资本运营能力，5月25日，富力地产在2018中国房地产上市公司测评成果发布会中荣获“2018中国房地产上市公司综合实力100强”第8名，连续八年蝉联中国上市房企综合实力10强。同时，集团还拿下了“2018中国房地产上市公司H股十强”第4名。
这也是富力地产千亿目标下的积极开局。为了应对未来市场周期性波动，富力地产也在不断进行战略升级调整。目前，富力也已找到关于三、四线城市发展的道路，将自己的品牌辐射面铺得更广。
数据显示，早在2017年富力地产就有超过30％的物业销售收入来自新市场，如梅州、哈尔滨、大同、福州等地。在拓展三四线的同时，多个证券机构“预测2018年富力地产项目销售的毛利率能达至38％。”
2018，富力地产胜券在握，值得期待。
